2.Cider
Shein的主要竞争对手，美国区进入电商类榜单前十。Cider 以 “环保快时尚” 为卖点，AI数据分析用户偏好，主打 “小单快反” 供应链。
其App内的 “Cidergang” 社区鼓励用户分享穿搭，形成UGC内容生态，用户复购率高于行业平均水平。
三、社交电商与新兴平台
1.Pinterest Shopping
作为 “图片社交 + 电商” 的代表，Pinterest 的 80% 用户曾购买平台上发现的商品，且家庭年收入超 10 万美元的用户占比 45%。卖家可通过Shopify集成商品目录，利用 “Buyable Pins” 功能直接跳转购买。
2025年，Pinterest与亚马逊合作推出广告投放，进一步提升转化效率。
2.Instagram Shopping
Meta 旗下的社交电商功能，允许卖家在帖子和快拍中标记商品，用户点击后直接跳转购买。
2025年，Instagram Shop在美国的GMV同比增长557%，日支付用户数增长 3 倍。平台对中小品牌友好，85%的搜索词无品牌倾向，适合通过KOL合作和短视频内容引流。
3.TikTok Shop
TikTok Shop通过短视频和直播带货，2025年美国市场内容场GMV增长显著，尤其在美妆、家居等品类。其 “兴趣电商” 模式帮助中小卖家快速冷启动，但需注意美国政府对中国背景平台的监管风险。
四、本土平台与新兴趋势
1.亚马逊（Amazon）
作为美国最大电商平台，其中中国卖家占比超 40%。其FBA物流和Prime会员体系提供高效履约，2025年新卖家扶持政策（如销售额返还）吸引了大量跨境商家。不过，竞争激烈，需通过品牌化和广告投放突围。
2.eBay与Walmart
eBay以二手商品和拍卖模式为主，适合长尾品类；Walmart加速电商化，2025年在线销售额占比达 6.6%，且对第三方卖家开放物流资源。
3.独立站与DTC品牌
2025年，独立站市场持续增长，如 Fashion Nova、Cider等品牌通过社媒营销和私域运营实现高复购。Shopify等建站工具降低了创业门槛，结合TikTok、Pinterest等引流渠道，成为中小卖家的重要选择。
五、政策与市场动向
关税调整：美国取消 800 美元以下包裹的免税政策，跨境卖家需通过海外仓或供应链本地化降低成本。
社交商务崛起：预计2025年社交商务销售额达1.2 万亿美元，Pinterest、Instagram 等平台的 “边看边买” 功能成为趋势。
合规要求：欧盟和美国加强VAT代扣代缴和知识产权保护，卖家需优化税务和供应链合规。
六、总结
美国跨境电商市场呈现 “综合平台主导、垂直品类细分、社交电商爆发” 的格局。
同时，需关注政策变化，通过本地化运营和合规策略提升竞争力。
美国主流的电商平台：Amazon、eBay、Walmart、Wayfair、Etsy、TikTok、Shein、Temu......返回搜狐，查看更多